La deconstrucción de estereotipos como una oportunidad para el crecimiento y la expansión de perspectivas
En el ámbito de la publicidad, un sector históricamente saturado de convencionalismos y métricas tradicionales de éxito, la argentina Regina Campanini se destaca como una pionera del cambio. Con una carrera distinguida que abarca diversos roles estratégicos, Regina ha abordado con valentía los desafíos de innovación y diversidad. Hoy, como líder estratégica en Don, una de las agencias de publicidad más innovadoras de latinoamérica, Regina ha sido una defensora incansable de la inclusión y diversidad en la industria de la publicidad. “Es fundamental para la evolución de la publicidad que quienes la crean representen un espectro diverso de perspectivas y experiencias”, señala Regina, consciente de como específicamente este sector no solo refleja, sino que también forma la cultura global. La relación simbiótica entre la publicidad y la cultura es palpable: lo que vemos en los medios puede influenciar poderosamente nuestras percepciones y comportamientos. Regina insiste en que la publicidad tiene el potencial no solo de espejar la realidad, sino también de moldearla. “Cuando la publicidad proyecta imágenes y narrativas inclusivas y diversas, contribuye a normalizar estas realidades, haciendo que la inclusión y la diversidad sean más aceptadas y esperadas en nuestra vida diaria”, explica. Esta capacidad de influencia convierte a la publicidad en una herramienta potente para el cambio social, impulsando una reflexión más profunda sobre cómo y qué comunicamos a través de los medios masivos.
Desafiando los estereotipos de género
Regina ha observado y experimentado de primera mano cómo los estereotipos de género afectan la dinámica y la efectividad dentro del ambiente laboral. “Lamentablemente, los estereotipos están omnipresentes, ya sea que los aceptemos o luchemos contra ellos. Como mujer, he notado que a menudo se espera que seamos emocionalmente más expresivas, lo cual incorrectamente se interpreta como un signo de debilidad o irracionalidad", explica Regina. Además, comenta cómo a menudo se relega a las mujeres a roles de apoyo, limitando su capacidad de influir y liderar. “Esta dinámica no solo restringe el desarrollo individual sino que también mina la efectividad del equipo al no aprovechar completamente el potencial de todos sus miembros”, agrega.
Ella enfatiza que estos estereotipos, como ser "más ordenadas y prolijas", frecuentemente conducen a asignar a las mujeres tareas de gestión y organización en lugar de roles de toma de decisiones. “Se nos confina a roles que, aunque cruciales, no siempre permiten un impacto directo en las estrategias clave de la empresa", señala Regina. Esto no solo perpetúa una imagen limitada de las capacidades femeninas, sino que también puede disminuir la autoconfianza de las mujeres al restringir su participación en funciones más amplias y decisivas.
Regina recalca que estos patrones no solo afectan a las mujeres como individuos, sino que también limitan la capacidad de las organizaciones para fomentar un ambiente de trabajo verdaderamente inclusivo y efectivo. “Todo lo que nos reduce o encierra limita nuestra capacidad para descubrir o desplegar nuevos talentos y perspectivas, coartando la diversidad que es crucial para el crecimiento y la innovación en cualquier campo”, concluye.
Estrategias para la igualdad en el lugar de trabajo
En su rol de liderazgo, Regina ha implementado diversas estrategias para fomentar un ambiente más inclusivo y equitativo. Esto incluye la formación de equipos que reflejen una diversidad de antecedentes y experiencias. “Al reconocer y debatir abiertamente sobre los estereotipos, podemos comenzar a superarlos. Creo en la importancia de desafiar estos preconceptos mediante la acción directa y la educación continua", enfatiza. Alentando un enfoque que valora la diversidad real, Regina ha ayudado a transformar la cultura organizativa, promoviendo un ambiente donde las ideas innovadoras pueden prosperar.
Además, Regina fomenta políticas y prácticas que garantizan que todos los empleados no solo sean escuchados, sino también empoderados para actuar y liderar. “Es esencial eliminar las barreras que impiden que las mujeres asuman roles de liderazgo. Esto incluye ofrecer capacitaciones específicas que aborden la desigualdad de género y proporcionar mentoría para las mujeres en todos los niveles de la organización”, sugiere Regina. A través de estas iniciativas, busca crear un entorno donde todos puedan contribuir a su máximo potencial, independientemente de su género o antecedentes.
El papel de los líderes empresariales
Regina critica la tendencia de algunos líderes empresariales de minimizar las preocupaciones de género, destacando la necesidad de una verdadera empatía y apertura. “Es vital que los líderes, especialmente aquellos que no han enfrentado discriminación directamente, comprendan y actúen para fomentar la igualdad. El liderazgo efectivo en la era moderna requiere una profunda comprensión de la diversidad y la inclusión como componentes clave de la estrategia empresarial”, señala.
Además, Regina enfatiza la importancia de que los líderes reconozcan sus propios sesgos y trabajen activamente para superarlos, promoviendo un cambio genuino que vaya más allá de la retórica. “Los líderes tienen una responsabilidad crucial en modelar comportamientos y establecer normas que valoren genuinamente la diversidad de talentos y perspectivas. Esto significa escuchar más y hablar menos, abriendo espacios para que voces históricamente marginadas sean escuchadas y valoradas”, explica. Por lo tanto, desafía a los líderes a ir más allá de las declaraciones superficiales y a implementar políticas y prácticas concretas que aborden la igualdad de género de manera efectiva y duradera.
Medir el progreso y cuidar el ambiente laboral
Para medir y ajustar continuamente el nivel de inclusión y equidad, Regina recomienda colaboraciones con expertos y organizaciones especializadas en diversidad. “Es fundamental escuchar a los equipos y evaluar periódicamente el ambiente laboral para implementar cambios significativos y duraderos”, sugiere. Además, recalca la importancia de un enfoque honesto y abierto en estas evaluaciones: “Colaborar con ONGs y consultores especializados puede proporcionarnos una visión objetiva y profunda de nuestro progreso en inclusión y equidad. Es esencial ser transparentes y receptivos a estos informes para realizar ajustes efectivos.”
Regina también destaca la necesidad de reconocer y desmantelar los sesgos sistémicos que persisten en los ambientes laborales. “Todos hemos sido moldeados por un contexto patriarcal que influye en nuestras percepciones y decisiones. Enfrentar estos sesgos requiere un compromiso con la autoevaluación continua y la educación sobre diversidad e inclusión. Debe ser un proceso constante de aprendizaje y mejora, no solo un chequeo anual”, explica. Al hacerlo, asegura que las empresas no solo crean un lugar de trabajo más justo, sino que también potencian la innovación y la eficiencia al valorar y aprovechar la diversidad de talentos.
El cambio ya está en marcha
“El cambio ya está en marcha. Es alentador ver a más mujeres asumiendo roles creativos y de liderazgo, lo que demuestra que podemos romper las barreras tradicionales y ofrecer nuevas perspectivas", señala. Ella reconoce que, aunque los retos persisten y siempre habrá detractores, los avances logrados son claros y deben ser defendidos y promovidos.
El futuro de la publicidad y del mundo empresarial, según Regina, promete ser más inclusivo y está marcado por una nueva visión de liderazgo que valora la diversidad y la ética. El rol de la mujer en el mundo profesional está experimentando una transformación significativa, representada por figuras como Regina Campanini y muchas otras mujeres que están marcando un cambio en industrias tradicionalmente dominadas por hombres. Sus contribuciones en diversos niveles son cruciales para modelar un entorno de negocios que valore y celebre las diferentes voces y talentos, transformando así la cultura del trabajo para las generaciones futuras.
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BIO
Regina Campanini es una destacada profesional en el campo de la publicidad y la comunicación estratégica. Licenciada en Publicidad por la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES), Regina también ha profundizado sus conocimientos con un posgrado en Comunicación, Género y Diversidades en la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires (FSOC/UBA).
Inició su trayectoria profesional en 2007 en Starcom Mediavest y posteriormente se unió a BBDO Argentina como media planner. Su carrera tomó un giro significativo en 2010 cuando se integró a Del Campo Saatchi & Saatchi, desempeñándose como brand planner para clientes tanto locales como regionales. En 2016, Regina fue promovida a directora de brand planning en J. Walter Thompson Buenos Aires, donde demostró su habilidad para liderar y conceptualizar estrategias de marca efectivas.
Desde 2017, Regina lidera el departamento de estrategia de branding y digital en Don Buenos Aires/CDMX, una agencia de publicidad de vanguardia con casa central en Argentina. Bajo su liderazgo, la agencia se ha consolidado como un referente de creatividad y frescura en el sector, reconocida por su capacidad para conectar marcas con consumidores de manera auténtica y emocionante, y por promover un enfoque estratégico robusto en todas sus campañas.
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